Sprint ernennt Roger Solé zum Marketingchef

Herr Solé leitete die Marketingbemühungen von Sprint für hispanische Kunden sowie das Akquisitionsmarketing, seit er Anfang dieses Jahres von TIM Participaçöes SA, einem der größten Mobilfunkanbieter Brasiliens, zum Carrier gestoßen war.

Der Umsatz kommt, da Sprint versucht, seine finanzielle Leistung zu verbessern und jahrelange Abonnentenverluste einzudämmen. Der Carrier hat im vergangenen Quartal 237.000 Postpaid—Telefonkunden — die lukrativste Art – hinzugewonnen und damit zum ersten Mal seit zwei Jahren positive Ergebnisse erzielt. Aber die Gewinne waren bescheiden im Vergleich zu typischen Quartalszugänge bei Rivalen T-Mobile US Inc. und Verizon Communications Inc.

Inzwischen hat Sprint noch mehr Marketingkampagnen durchlaufen als Marketingchefs. Als Herr Claure im August 2014 als CEO übernahm, hatte der Carrier mehrere Monate lang eine Kampagne namens „Framily“ durchgeführt, die zusätzliche Rabatte für die Anmeldung von Personen bei Sprints Freunden und Familienplänen bot.

Herr. Claure ließ diese Kampagne zugunsten einer grundlegenderen Planstruktur fallen, in der Familienplanmitglieder Daten-Buckets teilen. Sprint startete dann einen Telefon-Leasing-Plan und begann einige Monate später eine Kampagne, die anbot, die Rechnung der Kunden konkurrierender Dienste zu halbieren, die anschließend geändert wurde, um „Ihren Tarifplan zu halbieren“, um klarzustellen, dass das Angebot nur die Werbebuchung für Mobilfunktarife reduzierte.

Im vergangenen Sommer hat der Carrier den internationalen Fußballstar David Beckham für einen kurzen Spot namens „Sprint All-In“ angezapft; Das Unternehmen änderte später seinen Telefon-Leasing-Plan. Derzeit bietet Sprint eine weitere Aktion an, bei der es darum geht, drahtlose Dienste zu 50% der Kosten von Konkurrenten zu verkaufen.

T-Mobile Chief Operating Officer, Mike Sievert, nahm einen Schwung bei Sprint auf einer Branchenkonferenz am Montag sagen, seine häufigen Änderungen haben sie schwer vorherzusagen. „Sie ändern ständig ihre Strategie“, sagte Sievert. „Ich denke, sie versuchen immer wieder Dinge und sie funktionieren nicht, also probieren sie noch ein paar Dinge aus.“

Ein Sprint-Sprecher sagte, der Carrier habe aggressiv nach neuen Abonnenten gesucht.

In dem Bestreben, einen lokal ausgerichteten Betrieb aufzubauen, kündigte Sprint kürzlich Pläne an, sein Geschäft in vier Regionen neu zu organisieren: West, Zentral, Süd und Nordosten. Der Sprecher sagte, Herr Crull werde in eine Führungsrolle bei den Operationen der Fluggesellschaft in der zentralen US-Region versetzt, die unter anderem Illinois, Michigan und Ohio umfasst.

Herr Crull kam zu Sprint, nachdem er Bell Media, einen der größten Sender Kanadas, verlassen hatte.

Schreiben Sie an Ryan Knutson unter [email protected]