the sustainability movement: five trends on this side of the Atlantic

os profissionais de sustentabilidade nos EUA gostam de ficar de olho no que está acontecendo na Europa. O trabalho de ponta de algumas de nossas empresas – como M&s e Unilever-define liderança corporativa em sustentabilidade. A UE continua a ser o criador do mercado global em normas e regulamentos ambientais. E, apesar de seus problemas atuais, a Europa ainda é o maior bloco econômico do mundo.

fui convidado a fazer uma breve apresentação em São Francisco sobre as últimas tendências para a sustentabilidade dos negócios na Europa. Eu escolhi cinco temas.

o primeiro é um questionamento de raiz e ramo do capitalismo. Não estou falando apenas das tendas do movimento Occupy/Indignados aqui, mas também de profundas preocupações entre os empresários tradicionais. Quando a crise de crédito atingiu a primeira rodada, houve uma corrida para voltar aos negócios como de costume e uma notável falta de questionamento do básico econômico. À medida que voltamos à recessão, com o espectro de um colapso do Euro, muitos empresários seniores com quem estou falando têm preocupações fundamentais sobre o futuro do sistema econômico. Será interessante ver se essas dúvidas expressas em particular saem ao ar livre.

em segundo lugar, há muito foco no momento em mudar os consumidores por meio de marcas. Empresas pioneiras como a Unilever estão percebendo que precisam mudar de comportamento se quiserem reduzir sua pegada geral. E, depois de toda a atenção na cadeia de suprimentos nos últimos dois anos, há uma nova vontade das grandes marcas de se tornarem proativas com os clientes. Muito disso ainda está na fase de discussão, mas definitivamente veremos mais iniciativas como B&Q’s One Planet Living e Sainsbury’s Love Your Leftovers.

o terceiro tema é que os ecossistemas são a nova mudança climática. À medida que a população cresce e a Ciência fica mais assustadora, há uma atenção crescente nos serviços básicos que o planeta nos fornece, desde água limpa até matérias-primas na cadeia de suprimentos. A economia dos ecossistemas e a biodiversidade trabalham para valorizar esses serviços naturais, foi liderada pela Europa. E muito mais empresas agora estão pedindo ao Forum para o futuro como integrar o pensamento sobre biodiversidade em suas estratégias de sustentabilidade.

em quarto lugar, vemos uma tendência de tudo inteligente: de edifícios inteligentes e cidades inteligentes a redes inteligentes, até mesmo um planeta mais inteligente. Com dinheiro curto, especialmente no setor público, as pessoas estão se concentrando em investir para economizar, gestão eficiente, e fazer mais do que temos. E dado que já construímos a maior parte do que vamos construir na Europa, a ênfase está no retrofit, sobrepondo a inteligência digital às infraestruturas existentes. As cidades inteligentes, em particular, parecem estar tendo seu momento, com novos fluxos de financiamento da Comissão Europeia, empresas como Siemens e Phillips investindo pesadamente e uma série de conferências de cidades inteligentes ocorrendo neste outono.

finalmente, podemos estar perante uma Europa de duas velocidades. Tal reestruturação traria uma recessão muito mais acentuada, o que certamente seria ruim para a sustentabilidade. Isso prejudicaria a liderança global da Europa nas negociações ambientais.No entanto, para as normas ambientais e as despesas, suspeito que as coisas possam equilibrar-se globalmente numa Europa de duas velocidades. Sim, haverá retardatários. Mas também esperaríamos que um pequeno número de Países avançasse cada vez mais na integração e na ação conjunta. A Alemanha, A maior economia da Europa, estará no coração deste grupo. E dada sua recente decisão de eliminar gradualmente a energia nuclear, ela deve se tornar um defensor mais vocal da energia de baixo carbono.

então, essas foram as cinco tendências que escolhi, com base em minhas interações recentes e Fórum para o trabalho do futuro. Alguns são emergentes, outros são mais claros. O que é que eu perdi?

Pedro Madden é diretor-executivo do Fórum para o Futuro

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